Neue Werkzeuge für Contao
Die Werkzeuge der Marketing Suite sind in fünf Hauptbereiche unterteilt. In diesen Bereichen sind die Funktionen zu finden. Nachfolgend eine Übersicht:
Dashboard - Features und Möglichkeiten
Content Marketing - Professionelle Werkzeuge für Contao
Conversions erzielen mit Contao Webseiten
Health Check - OnPage SEO für Contao, made easy
Dashboard - Features und Möglichkeiten
Das Dashboard ist Anlaufstelle und zeigt mit einem Blick Informationen der Aktivitäten:
- A/B Test Ergebnisse
- Klickergebnisse von Conversion-Elementen
- Statistiken von Link-Shortenern
Content Marketing - Features und Möglichkeiten
Im Bereich Content-Marketing werden neue Content-Marketing Elemente angelegt. Derzeit werden folgende Content-Marketing Elemente angeboten:
- A/B Test für eine ganze Seite / Landing-Page
- A/B Test für Inhaltselemente
- Seiten festgelegt - Inhaltsauslieferung auf bestimmten Seiten
- Seiten dynamisch - Inhaltsauslieferung dynamisch
A/B Test für eine ganze Seite / Landing-Page
Notwendige Marketinganforderungen sind die Durchführung eines Tests zur Festellung der Seitenleistung. Ideal um Landing-Pages zu erstellen und gegeneinander zu testen. Hierbei werden zwei Seiten mit Inhalten erstellt und bei der Konfiguration angegeben. Sind die beiden Seiten festgelegt werden sie im Wechsel ausgeliefert, bis der Test beendet ist. Um maximalen Nutzen zu erzielen, kann ein Datum bestimmt werden. Bei Erreichen des Datums wird automatisch die bessere Seite als Standard ausgeliefert. Die erreichten Ergebnisse sind im Dashboard übersichtlich aufgeführt.
A/B Test Inhaltselemente
Es muss nicht immer eine ganze Seite sein, die gegeneinander getestet wird. Es ist wichtig zu ermitteln, welche Inhalte auf einer Seite besser wirken. Mit diesem Werkzeug können Texte mit CTA, Hyperlinks und Beschriftungen, Buttons oder Formulare die als Inhaltselemente verfügbar sind, gegeneinander getestet werden. Auch hier kann bei erreichen eines Enddatums automatisch der leistungsfähigere Inhalt ausgeliefert werden. Auch hier werden die erreichten Ergebnisse im Dashboard übersichtlich aufgeführt.
Seiten festgelegt - perfekt für Promoaktionen, Werbungen etc.
Wer etwas verkauft, anbietet oder viele Inhalte bieten möchte, kennt das. Es gibt Promoinformationen. Anstatt diese umständlich auf jeder Seite einzufügen, werden sie einmal erstellt und an einer Stelle verwaltet. Die Ausspielung der Inhalte erfolgt durch die Festlegung der jeweiligen Seite. Ändern sich die Promo-Inhalte, werden sie an einer Stelle bearbeitet, die aktualisierte Auslieferung erfolgt automatisch auf der entsprechenden Seite. Es können beliebig viele Kampagnen, Promotions etc. erstellt werden.
Seiten dynamisch - Inhaltsauslieferung dynamisch
Mit diesem Feature können auf einer Contao-Seite nach Wahl unterschiedliche Inhalte ausgespielt werden. Je nachdem welche Seite davor besucht wurde. Besucher die über eine Unterseite auf die Webpräsenz gelangen und erst im zweiten Schritt auf die Startseite klicken, sehen dann angepasste Inhalte auf der Startseite - je nach zuvor festgestelltem Besucherinteresse.
Conversions - Features und Möglichkeiten
Was gibt es schöneres als Conversions? Richtig viele Conversions? Für jemanden aus Onlinemarketing sicher kaum etwas. Mit der Contao Marketing Suite haben wir im Bereich Conversion" viele Möglichkeiten, damit die Conversions stetig zunehmen.
Conversion Element Text mit CTA
Jeder macht es, jeder nutzt es. Aber nur mit der Contao Marketing Suite wird es in Contao komfortabel auswertbar. Mit dem speziellen Inhtaltselement Text mit CTA kann wie bei Contao üblich, Text, Text mit Bild erstellt werden. Zusätzlich wird ein Link hinzugefügt. Jeder Klick auf den Link wird gezählt und im Dashboard als Ergebnis angezeigt. So ist es sehr einfach zu optimieren. Einfach den Text ändern und verfolgen, wie sich die Klicks entwickeln. Auch nützlich für das eigene Zählen von Download-Klicks, Registrierungen und vieles mehr.
Hyperlinks - selbst tracken, mehr wissen
Jeder Hyperlink kann als Conversion-Element konfiguriert und getracked werden. Klicks werden übersichtlich im Dashboard angezeigt. Es ist zur zahlenmässigen Analyse kein externes Tracking-Tool mehr notwendig. Endlich kann man einfach messen, wieviele Besucher klicken auf den Link auf einer bestimmten Seite.
Buttons - einfach erstellen, selbst tracken
Buttons sind wertvolle Conversion-Elemente. Mit der Contao Marketing Suite können Buttons mit dem Button-Generator einfach erstellt und in den Content integriert werden. Das Styling ist einfach anpassbar. Nutzt man den Button zusammen mit einem A/B Test, kann schnell herausgefunden werden ob die Besucher lieber auf einen roten oder grünen Button klicken. Auch der Buttontext kann schnell optimiert werden. Button-Ergebnisse sind übersichtlich im Dashboard zu finden.
Formulare - tracken, optimieren, freuen
Formulare sind schnell erstellt. und dann? Dann werden sie oft nicht verbessert, weil keine Auswertungen vorliegen. Mit der Contao Marketing Suite werden Formular Einsendungen getracked und im Dashboard angezeigt. Mit einem A/B Test können Formulare gegenseitig getestet werden. Wer Formulare testet wird feststellen, dass mit den richtigen Änderungen die Zahl der Einsendungen deutlich steigt.
Health Check - OnPage SEO Unterstützung
Onpage SEO ist für alle professionelle Contao-Seiten Pflicht. Dazu kommen sinnvolle Bearbeitungen wie Open Graph Tags für soziale Netzwerke und Hinweise auf technische Unzulänglichkeiten. Der Health Check zeigt auf einen Blick übersichtlich an, wo Verbesserungspotenzial ist:
- H1 fehlt
- HTTPS nicht verfügbar
- Inhalte mit und ohne „www.” erreichbar
- Meta-Daten fehlen
- Meta-Daten zu kurz
- Open Graph Daten fehlen
Die Anzahl der festgestellten Hinweise hilft zu erkennen, wo etwas verbessert werden kann. Vor allem sind alle Hinweise mit einem Klick erreichbar. So entfällt das mühevolle Klicken durch den Contao-Seitenbaum. OnPage geht einfach schneller.
Tools - Wertvolle Marketing-Werkzeuge
Unter dem Bereich Tools finden sich wertvolle Werkzeuge, welche mehr Erfolg im Onlinemarketing mit Contao ermöglichen.
Link Shortener - Kampagnenkontrolle pur
Ein selbst gehosteter Link-Shortener hat viele Vorteile. Unter anderem gibt es keine Notwendigkeit mit einem Auftragsdatenverarbeitungsvertrag mit einem dritten Anbieter. Hinzu kommt, dass mehr Kontrolle über geklickte Links möglich ist. Alle geklickten Links des Shorteners werden in einer Statistik übersichtlich angezeigt. Es ist sehr leicht so feststellen, wieviele Besucher kamen über Facebook, Twitter oder Suchmaschinen auf die Seite.
In der kommenden Ausbaustufe wird es möglich sein, dass je nach Herkunft, je nach Shortlink bestimmte Inhalte auf der Webseite ausgeliefert werden wird.
Mehr Features an weiteren Stellen
Werkzeug für bessere Texte
Texte sind wichtig. Texte müssen auch funktionieren. Damit erstellte Texte besser funktionieren, haben wir das Inhaltselement Text (Marketing Suite) erschaffen. Bereits bei der Texterstellung bekommt der Autor wertvolle Informationen. Die Textanalyse listet unter anderem die Silbenanzahl auf. Je länger Worte sind, um so schwerer ist Text lesbar. Dazu kommen Statistiken über die Satzlänge. Auch hier gilt: sind die Sätze zu lange, sind sie schwerer lesbar. Zur Statistik, wieviele Sätze, Wörter und Zeichen, erhält der Text kommt die Gesamtanalyse zur Lesbarkeit. Hier ist auf einen Blick feststellbar, ob an der Lesbarkeit noch gearbeitet werden sollte.
Kalenderansicht für Nachrichten
Endlich können Beiträge komfortabel im Voraus geplant werden. Für die Contao-Nachrichten wird eine Kalenderansicht angeboten. Verschiedene Beiträge werden angezeigt: unveröffentlichte, zeitlich eingeplante Beiträge und unveröffentlichte Beiträge.
Facebook Anbindung für Nachrichten
Bei der Erstellung einer Nachricht kann festgelegt werden, wann der Beitrag auf Facebook gepostet wird. Hierzu ist nur die Verbindung von Facebook und der Contao Marketing Suite notwendig. Dies wird in den Einstellungen vorgenommen.
Snippet Vorschau
Bei der Erstellung von Seiten sollten die Metatags unbedingt bearbeitet werden. Um die richtige Länge von Title und Description zu wahren, haben wir eine Kontrollansicht dafür geschaffen. Weiterhin sieht man in Echtzeit die Vorschau des Snippets, wie es später in Google Suchergebnissen zu sehen sein wird.
Cookies, EU-Privacy, Skripte und DSGVO
Cookie Bar als Opt-In und EU-Privacy Variante
Contao-Anwender können ganz bequem festlegen, ob und welche Cookiebar-Lösung eingesetzt werden soll. Die angezeigte Cookie-Bar ist bequem konfigurierbar und kann in Aussehen und Position bequem angepasst werden.
Skripte, die geladen werden sollen
Skripte, wie Google Analytics-Trackingcode, Facebook Pixel oder andere können vollständig kontrolliert werden. Es ist frei konfigurierbar, auf welcher Seite ein Skript ausgeführt werden soll. Natürlich kann ebenso frei festgelegt werden, dass ein Skript nicht ausgeführt wird wenn keine ausdrückliche Benutzerzustimmung erfolgt ist. Contao-Anwender sind damit bereits bestens für die Privacy-Zukunft gerüstet.